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数字展厅资讯动态
沉浸式体验如何在时尚行业中发挥作用
  1. 2022-05-14
  2. 沉浸式体验 | AR

我们的世界正变得越来越数字化——在过去的一年里,元宇宙和NFT已成为家喻户晓的流行语,引发了一场大规模的“淘金热”,以开发围绕沉浸式体验的尖端创新。


虚拟现实(定义为完全身临其境的数字体验,具有计算机生成的图像和声音,需要头戴式显示器、耳机和触觉控制器)、混合现实(定义为用户可以同时与物理和数字项目和环境交互的体验)和增强现实(定义为通过将数字元素叠加在现实世界之上,专注于将物理和数字融合在一起的体验,即“保持现实世界的中心,但用其他数字细节增强它,分层新的感知层,补充你的现实或环境”)都是我们在空间中看到的一些新技术的例子。关于AR和VR技术的介绍,见深圳展厅设计公司那天数字网站中展厅技术中的互动系统:www.sometimeshow.com/tech/interactive-system.html


增强现实依赖于配备摄像头的设备(如智能手机或平板电脑),并在利用计算机视觉技术将数字元素放置在现实生活对象之上的软件上运行。此外,值得注意的是,AR以多种方式使用——例如,在医疗保健行业中用于增强手术培训和性能,以及用于虚拟财产游览的房地产,还有用于企业展览展示的数字展厅设计中。然而,本文主要关注AR在时尚行业的使用,传统品牌如何更成熟地采用这种沉浸式技术。


路易威登(Louis Vuitton)也许是在AR方面做得最多的传统时尚品牌之一。在过去的几年里,他们推出了各种AR产品,与AR市场上最有影响力的人物之一Helen Papagiannis博士等人合作。除了与该领域的技术和行业领导者合作了十多年,她还探索了NFT,在时代广场展出了她的作品,并与当今一些最大的奢侈时尚品牌合作。2021年10月,她的作品成为路易威登全球门店橱窗中 200 位梦想家中的一位,她有机会将其标志性的行李箱重新想象为“一个充满可能性、充满生机的丰富未来花园”通过混合现实体验。这些行李箱(实体和数字)将于2022年在苏富比拍卖。


AR技术应用
重新设计的路易威登行李箱


路易威登还探索了其他数字项目和途径。其他项目包括作为对真实和虚拟航行的入侵的旅行书收藏。在2019年出版的一个版本中,当使用Google Lens移动应用程序扫描时,书页会变成动画并伴有声音。此外,在2019年与英雄联盟的合作中,路易威登发布了AR Instagram滤镜,允许用户试穿联名配饰。


在最近的新闻中,在今年的纽约时装周期间,品牌Maisie Wilen展示了他们最新系列的7英尺高的全息模型。虚拟模特排成一排并“执行”重复循环,并以复古未来主义服装为特色,由106台摄像机同时拍摄模型——以6K分辨率捕捉360度图像,以创建“活生生的GIF画册”。该系列背后的设计师Schloss, 解释说,通过使用数字演示和采用混合方法,她将能够访问家庭观众以及现场参与者。此外,该系列可通过他们的购物网站获得,它还具有模型的 AR 版本,允许品牌粉丝在自己的环境中玩数字资产。


Burberry于2021年发布了一款AR应用程序,用户可以使用其设计师设计的2021年春夏系列“In Bloom”图案、印花和形状来定制 Burberry口袋包的雕塑,并将它们虚拟地放置在家里。这是他们之前通过谷歌搜索技术推出AR购物工具的努力的延续,这将使消费者能够在自己的环境中大规模查看产品的AR版本。此外,Burberry还推出了通过二维码激活的独家AR体验,该体验可在其在东京银座开设的旗舰店中获得,以及由Google Lens提供支持的数字弹出式体验。


AR产品定制
Burberry 的 AR 定制应用程序


同样,即使是Farfetch和Goat等零售商,这些销售各种精品店和品牌产品的平台也正在与AR技术公司合作,生产他们自己的虚拟试穿技术版本。两家公司都在各自的应用程序中推出了AR体验,让用户可以试穿Gucci、Versace和Off White等品牌的一系列运动鞋。


与一些竞争对手不同,香奈儿的沉浸式科技体验专注于化妆,而不是时尚元素。他们的产品使用 Lipscanner,它使用AI拍摄任何图像并将其与来自400多种产品的品牌选择的唇色相匹配。该专利技术结合了“强化算法训练”,可以从图像中识别出准确的阴影和纹理,从而将AR产品渲染到客户的脸上。